摘要：
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图片来源：图虫创意
面对日益凸显的用户增长压力，用户以年轻人为主的B站和以女性用户为主的小红书，正把更多目光投向消费金字塔中的最底层——直男，而且是中年直男。
去年12月初，B站拿下未来三年的英格兰足总杯体育彩票开奖直播中国大陆数字媒体独家版权。这是B站首次把内容版权布局延展到体育板块。
为了吸引观众，B站宣布免费直播足总杯所有比赛。相比之下，咪咕视频的英超赛季包售价158元，单场比赛售价约3~4元。在花钱看球越来越普体育彩票开奖直播遍的情况下，B站的免费直播无疑颇具吸引力。
此外，B站请来了詹俊、张璐、董方卓等足球名嘴，解说重点场次；并开通“英格兰足总杯赛事菌”官方账号，发布比赛集锦、精彩进球等，目前上传43条视频，累计逾10万粉体育彩票开奖直播丝。
觊觎直男的小红书同样试图从体育赛事取得突破，其动作比B站更快，切入点则选在了奥运会。
去年7月，小红书成为央视奥运战略合作伙伴。东京奥运会期间，小红书在央视融媒体矩阵上获得密集曝光。
下月初，北京冬奥体育彩票开奖直播会即将开幕。小红书并未获得本届赛事IP授权，但仍然通过与数十家冰雪场合作、邀请冰雪运动达人入驻等方式，启动“冰雪季”运营活动，试图再次搭上顺风车。
在直播、短视频、手机游戏等扁平化娱乐方式的冲击下，充斥体育彩票开奖直播着精英主义和宏大叙事的足总杯、奥运会之类的传统体育赛事，并非95后、00后等“Z世代”年轻人的宠儿。这些赛事从电视直播年代一路走来，典型观众画像是中年直男，恰恰可以填补B站和小红书的用户空白。
目前，B体育彩票开奖直播站和小红书是国内价值最高的两大互联网社区，但都需要应对突破核心圈层、吸引更广泛用户的挑战。
B站的问题是用户过于年轻。2020年底的一场财报分析师电话会上，B站CEO陈睿曾透露其用户平均年龄只有21岁，体育彩票开奖直播而新增用户的平均年龄仅20岁。这不仅让B站的活跃用户天花板清晰可见，也限制了广告业务的想象空间。
小红书的问题则是女性用户浓度太高，占比超7成。小红书目前主要靠广告赚钱，而不平衡的用户性别结构，显然不利体育彩票开奖直播于招揽汽车、白酒、数码等板块的广告主。
两大平台“破圈”主要靠强运营，比如B站的《后浪》、小红书的尹正焖菜等，均在短时间内吸引了大量圈外用户的关注。但用户结构的问题并没有得到根本上的解决。借助大型体育赛体育彩票开奖直播事，把以中年直男为主的体育迷收入囊中，对B站和小红书来说是值得尝试的一步。
但买版权易，留用户难。最大的挑战是，B站和小红书已经形成了独特的社区氛围，不太可能随着体育内容的增加而改变；即使短期吸引了大量体育彩票开奖直播新用户，也难以凭借社区本身的吸引力让他们沉淀下来。
然而在用户增长压力面前，B站和小红书很有必要啃下直男这块硬骨头。如果穷尽了各种手段仍然无法突破，两大平台不妨考虑收购虎扑，用“体外培养”的方式曲线解决体育彩票开奖直播问题。
根据多方报道，虎扑目前的注册用户超1亿，总活跃用户达8000万。但这类数据不可深信，第三方机构监测的MAU数据多在数百万量级，对于两大平台虽有裨益但意义不大。
B站和小红书唐倘若拿下虎扑，真正价值体育彩票开奖直播是“直男社区”的品牌，以及兼具黏性和创作活力的PUGC用户。假如能够为我所用，两大社区在突破直男堡垒时就能够抢占一块核心阵地。
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B站和小红书分别拥有数亿MAU（月活跃用户）和数千万DAU（日活跃用户）体育彩票开奖直播，且仍在增长中。同时，其核心用户画像分别是Z世代和城市女性，商业化看上去也要比文青、高知、直男之类的人群靠谱得多。
但随着互联网人口红利的枯竭，以及社区规模的放大，B站面临着用户增长放缓的难题，而小红书体育彩票开奖直播亟需改善用户性别结构。
根据财报，2020年第二至第四季度，B站的月均MAU增速分别为55%、54%和55%。这种高速增长既有疫情催生更多需求的因素，也有B站大力破圈的成果。
但到了2021年，B站的用户体育彩票开奖直播增长有所放缓，前三季度月均MAU增速分别为30%、38%和35%，相比上一年收缩20个百分点。
截至去年第三季度末，B站MAU已达2.67亿。再加上国内疫情得到有效控制，互联网视频内容的非常规需求减弱，体育彩票开奖直播B站想要重新拉高增速并不容易。
B站此前制定了“2023年前4亿MAU”的目标。如今所剩时间不足一年，B站仍然面临约1个亿的MAU缺口，必须尽快找到新的用户金矿。
相比之下，小红书的用户体量相对小一些，增体育彩票开奖直播长仍然很快。小红书官方数据称，2020年6月其MAU超过1亿，2021年11月达到2亿，一年半翻了一番。
不过，男女失衡一直困扰着小红书。它由跨境购物指南演变而来，自带“种草”基因，女性用户和美妆、生活体育彩票开奖直播类内容长期占主导地位。这种氛围塑造了小红书的社区气质，也影响了外界的观感，在一定程度上阻碍了男性用户的融入。
B站和小红书已经意识到了问题，并尝试从多个维度上做出改变。
其中，B站做出了刷屏短片《后浪》，体育彩票开奖直播何冰的演讲看似是在拥抱年轻人，骨子里则是在营造居高临下的“爹味”，以迎合中年人的情绪。
去年底的B站跨年晚会，也越来越向地方台春晚靠拢，二次元浓度稀薄了很多，日语歌曲则被薛之谦、周深、凤凰传奇们取代，甚体育彩票开奖直播至加入了德云社的相声。
小红书大幅扩充内容矩阵，美食、数码、运动等品类是重点包装对象。它的最新广告片除了选择了当红艺人刘昊然外，还请来了滑雪名将谷爱凌。艾弗森、马布里、周琦等篮球明星也纷纷受邀入驻。
过去体育彩票开奖直播两三年间，两大社区四面出击，《后浪》、尹正焖菜之类的爆款也做了不少。但从运营数据来看，战术层面的胜利，尚未带来战略层面的成功。
公开数据显示，截至2021年第一季度，B站的35岁以下月活用户占比超86%体育彩票开奖直播；小红书并未公布男女用户占比的变化，但外界普遍预计女性仍占70%甚至更高。这种用户结构显然会对两家公司的收入形成拖累。
B站游戏业务近几个季度增速下滑，与新增用户的年龄偏小、消费能力偏低存在关联。小红书体育彩票开奖直播女性用户占比过高，限制了广告主的选择余地；而互联网广告整体低迷，也加大了小红书获取广告收入的难度。
祭出效果更明显的“杀招”，挖掘更具变现潜力的圈外人群，对B站和小红书的重要性开始凸显。历来不受国内互联体育彩票开奖直播网公司待见的直男，是时候走进中国两大社区视野了。
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粗略估算，中年直男是一个数亿规模的人群，且具有较高的收入水平和消费意愿。这一人群的最大公约数就是体育，尤其是足球、篮球等热门项目。
B站和小红书相继入手体育彩票开奖直播赛事版权，希望借助体育内容打动35岁以上的男性人群。但目前来看，两大社区围绕比赛各种凹造型，实际效果却并不算理想。
B站官宣拿到足总杯版权的第二天，直播了第二轮的多场比赛。但直到今年1月上旬，足总杯进入体育彩票开奖直播第三轮，曼联、曼城、切尔西等强队纷纷出战，官方直播间的人气才开始攀升。
例如，1月9日利物浦4:1大胜什鲁斯伯里，直播间观看人数一度接近800万人次。同时段的其他热门比赛也有类似表现。
然而，这种热度来去体育彩票开奖直播匆匆。
B站在赛后放出利物浦的比赛录像，播放量仅2.1万次，弹幕95条。“英格兰足总杯赛事菌”发布的其余内容同样惨淡，只有知名球迷“退钱哥”录制的足总杯宣传视频播放量达到100万次，超过其余四十多条内容体育彩票开奖直播的总和。
此外，B站UP主对于足球的兴趣有限，围绕足总杯的二次创作少之又少，反映出创作者社区并不积极。
更重要的是，B站依靠免费看球吸引了大批观众，但在“白嫖”之后，许多用户并没有沉淀在社区内，更没有塑造体育彩票开奖直播出新的小圈子。从体育类KOL的粉丝量，可以管窥这一事实。
B站此前邀请了中国男足队长冯潇霆入驻，利物浦、拜仁等著名足球俱乐部也开设了官方账号。然而，B站用户的热情不高，冯潇霆在微博拥有246万粉丝，B站体育彩票开奖直播粉丝却不到5万；利物浦的粉丝只有1万出头，拜仁也仅积累了不到15万。
小红书也面临着类似的难题。
东京奥运期间，小红书邀请大批运动员、体育记者和运动达人入驻，组织数十位博主组成报道团，还发起“参与奥运的1体育彩票开奖直播000种方式”等主题活动，激励用户发布奥运相关内容，一时间吸引了大量关注。
但从建立社交关联、贡献社区内容等维度观察，这些举措的影响力较为有限。
例如，被小红书重点推广的谷爱凌，迄今只有16.5万粉丝，单体育彩票开奖直播条笔记点赞量数千至数万不等，与欧阳娜娜等艺人的数百万粉丝不可同日而语。
此外，在经历了东京奥运期间的高密度内容运营后，小红书用户对于体育内容仍然不很“感冒”。
以女足亚洲杯为例，1月20日中国女足4:0战体育彩票开奖直播胜中国台北队，小红书相关帖子的评论只有50多条，而垂直足球APP懂球帝的同一条新闻的评论超1000条。
B站和小红书通过收购版权、免费提供赛事内容，能够在短时间内吸引大量体育迷；但比赛结束后用户又迅速散体育彩票开奖直播去，大多数人并不会继续消费社区内的其他内容，成为内容贡献者的更是稀少。
在这种“潮汐效应”的影响下，B站和小红书借助体育内容破局的功效势必要大打折扣。
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B站和小红书投入大量资源布局体育，却成效不彰，与自体育彩票开奖直播身的社区氛围密切相关。新用户难以融入老用户的圈子，沉淀和转化也就无从谈起。
为了保护核心用户的体验，两大社区不可能对社区文化做大手术，只能局部微调。但在新的压力面前，B站和小红书都需要尽快打开直男的突破体育彩票开奖直播口。
在这种情况下，收购虎扑的价值开始凸显。
虎扑是国内老牌体育社区，至今已有18年历史。它聚拢了中文互联网的一群专业球迷，产出赛事分析、交易传闻、行业观察等领域的专业内容，逐渐积累了大批泛体育用户。每年体育彩票开奖直播一届的女神大赛堪称破圈的神来之笔，让虎扑的受众大大扩张。
2019年，虎扑CEO程杭曾表示，“我们挖掘了一个男人的本质需求。那就是，男人喜欢和男人在一起，但男人不敢和女人说”。虎扑形成了独特的JRs（家体育彩票开奖直播人们）文化，被打上“直男社区”的标签。
不过，在商业层面上，虎扑一路走来历尽坎坷。
作为一个以NBA为核心的体育社区，虎扑最大的软肋是没有赛事版权。用户无法在虎扑看比赛直播，只能聊战术、侃八卦，甚至互喷，体育彩票开奖直播让更多体育迷望而却步。
另一方面，虎扑的商业化一直做得不好，多年来高度依赖广告。程杭在2020年初的一次采访中透露，彼时公司的48%收入来自广告。
过于单一和传统的营收模型，让虎扑并不受资本市场的待见。2体育彩票开奖直播016和2019年，虎扑两度冲刺上市，最终都折戟沉沙；字节曾在2019年以12.6亿元入股虎扑，成为第一大股东，但最新的工商信息显示，虎扑股东名单已经没有字节的身影。
字母榜就此事向字节方面求证，截至发体育彩票开奖直播稿时尚未得到回应。
独立社区难以生存，是中国互联网的共识。天涯、猫扑、铁血社区等论坛均为前车之鉴；虎扑在一级市场和二级市场均面临融资困难，趁着仍然握有数千万用户及时卖身，正渐渐成为战略选项之一。
从财务角体育彩票开奖直播度来看，虎扑的估值约为三四十亿元人民币；以B站和小红书的现金储备实力，拿下虎扑并不存在什么困难。
另一方面，两大社区都在加速布局体育版权，而这正是虎扑所急需的，能够迅速改善社区内容仰赖版权大户腾讯体育之体育彩票开奖直播鼻息的窘境。而B站和小红书分别拥有数亿月活，其中包括数百万职业和半职业创作者，也能为虎扑带来庞大的潜在用户增量。
在争夺直男的过程中，B站和小红书出发点不同、目的也不同，但两者路径相似，最终很可能狭路相体育彩票开奖直播逢。谁能抢先出手、拿下虎扑，谁就有机会占据主动。
来源：界面新闻
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