以在场之姿回应用户需求，腾讯视频综艺、纪录片与体育全面上新

2024年10月18日，2025腾讯视频V视界大会在上海召开。近年来，随着用户对内容需求的升级迭代，用户粘性与内容参与感的进一步拉升，会上，腾讯在线视频副总裁韩志杰提出了腾讯综艺的年度主题——“始终在体育用品场，回应每一种情绪需求”。

“综艺是最能给用户提供情绪价值的内容载体，腾讯综艺一直致力于制作关心当下、引领向前的内容，回应用户每一次、每一种情绪需求。”韩志杰围绕高情绪价值的内容创作，对腾讯视频综艺、纪体育用品录片与体育的内容赛道布局展开分享，力求为用户带来更多样的情绪价值共鸣，同时根据市场反馈和用户需求及时反应、创新迭代，让好内容与用户始终保持“在场”。

　　综艺在场：

　　六大赛道全面布局

　　回应每一种情绪需求

随着市场体育用品环境的变化与用户需求的更新，综艺内容对于用户生活与情绪的影响力日渐上升，成为大众的生活刚需，从放松愉悦的“下饭神器”转变为更高价值的“精神碳水”。韩志杰在会上提出，通过不同选题、表现形式，综艺从各个生体育用品活切面为用户提供正向的情绪价值，让用户代入自己、体验别样生活，汲取到精神能量，获得治愈和鼓舞。

为了回应观众对于快乐解压的强需求，腾讯综艺致力于在喜剧赛道长线多元化布局，今年推出的喜剧综艺排播带「笑吧」体育用品，通过品牌价值布局，打造完善的喜剧产业链，带动整个赛道的正向发展。在“快乐充电”的片单板块中，刷新综艺品类历史、霸榜全网榜单的《喜人奇妙夜》，官宣节目第二季正在筹备中；作为腾讯综艺的优势赛道，喜剧爆款体育用品《脱口秀和Ta的朋友们》将在第二季中携熟悉的演员与崭新的面孔，以更炸场的段子与观众见面；即将上线的《喜剧大会》集结宝藏喜剧人，通过70+喜剧作品带来极致的快乐体验；同时《斗笑社3》即将回归，通过十场实体育用品境即兴喜剧，选出“德云最强喜剧人”；另一档全新综艺《奇奇怪怪故事集》将联合作家莫言，每期邀请6位各行各业的奇人讲述他们的真实奇遇故事，带来回味无穷的趣味体验；此外，《极限故事王》《梁海源脱口秀专场：坐体育用品在角落的人》《非常敢想队》等节目也将持续为用户带来全年不断档的快乐体验。

音乐舞台类节目一直是用户喜爱的内容类型，也体育用品是腾讯综艺的刚需赛道。在“视听盛宴”的赛道布局上，腾讯综艺将持续布局为用户带来更高品质的舞台内容和视听体验。《让我来唱》将重启女声竞赛，通过腾讯视频与全网社交平台的强强联合，全民推选新世代“Next 体育用品One”；《世界之声巅峰赛》将放眼世界，以11场100%直播真唱的竞演选拔世界级歌王；《亚洲之声》《就这样live》等新节目将持续为观众带来视听盛宴；同时《奔赴！万人现场2》《沸腾校园2》等老IP也将体育用品持续升级，带领更多观众感受舞台的魅力。

充沛的情绪价值离不开生活共鸣，“情绪补给”在生活类赛道上，以精准和细腻的社会情体育用品绪洞察，让用户代入自我、感受治愈。稳居大众娱乐赛道TOP1的《现在就出发2》将再度爆笑出发，开启快乐野游之旅；社交领域王牌IP《五十公里桃花坞5》将迎来史上最大改版，打造更极致的明星群居生活社交实验；体育用品全新节目《热闹的院子》拟邀请杨洋、陈建斌、田嘉瑞、于洋，与两位女性艺人进驻“快乐老家”，打造成年人的“精神归乡”之旅；以“重生”为主题的《支线人生》将邀请10位国民级艺人，展开全球“魂穿”，解锁理想人体育用品生；《地球超好吃》《没有秘密的家族旅行》将基于熟人关系打造全新旅行类IP，从不同的关系中感受能量治愈；此外，《团建不能停》《太阳市集》《姐姐的美丽人生》《治愈星球》《毛雪汪》《朋友请吃饭3》等节目也将体育用品从多方面关照生活，回应用户的情绪需求。

当越来越多用户在综艺内容中代入自己、获得来自“精神碳水”的能量，综艺不仅记录体育用品下许多宝贵的名场面，也组成了观众共同的情感记忆。未来，腾讯综艺在恋综领域，《心动的信号8》《半熟恋人4》两档老牌恋综将延续恋综爆款深化，《势均力敌的我们2》继第一季深入人心的忆江南CP，也将继续寻爱冒体育用品险；《令人心动的offer7》将以新行业、新挑战讲述职场新故事……

除了温暖治愈的生活类赛道，能够为用户带来体育用品新奇游戏体验，提供嗨点与爽感的“横扫EMO”板块，也将是腾讯综艺接下来将聚焦的新内容领域。作为重磅策划的全新节目，《重启A计划》计划联合成龙与杨幂，共同开启反转时空之旅，迎接时代挑战，书写极具共鸣的时体育用品代记忆；《假期大玩家》将集结荧幕大热男神女神，用不同的主题特辑，打造线上线下联动、独一无二的假期体验；同时，深受年轻用户喜爱的推理类综艺，《开始推理吧3》原班人马或将回归重聚，开启全新副本迎来“重生之体育用品赫丽摸宇再降推市”的快乐；《战至巅峰4》《哈哈哈哈哈5》《超新星运动会6》等节目也将继续解锁更多未知体验。

具有艺术冲击力和强烈感官享受体育用品的综艺节目，也是用户的强需求。在竞演赛道“演技大赏”的布局上，《演员请就位3》作为当之无愧的影视赛道TOP1，将在今年推出第三季，拟邀请导演陈凯歌，以及几十位有代表性的演员，开启行业顶级水准的演技对决体育用品；另一档演技类节目《我在故宫演话剧》拟邀合作知名导演，以及蒋奇明、张钧甯等十余位两岸实力演员倾情加盟，以今世之身联袂演绎中华文化与故宫百年；同时，由腾讯视频主办的全平台超级盛典《星光大赏》也将于202体育用品5年1月4日在中国澳门继续打造年度狂欢盛宴。

　　纪录片在场：

　　美食、人文、智识

　　满足多元精神需求

如果说综艺内容能够回应用户的每种情绪需体育用品求，纪录片则回应着用户对于知识、眼界等更多切面的精神需求。在纪录片的布局上，腾讯视频纪录片将从美食、人文、智识等内容类型，以“价值引领”“重磅出品”“精品推介”三大板块进行布局，满足用户多元的精神需求体育用品。

　　在“价值引领”板块，《扬声》第二季将继续由新华社记者张扬，带着新闻人的专业视角和当代青年的好奇心，对不同行业的嘉宾对话、探险、体验。

优质的纪录片内容，有着穿越周期的长久魅力，在“重磅出体育用品品”板块，《十三邀》走过八季、播出百期，仍在不断设置新的时代议题，第九季《十三邀》将继续带着对未知的好奇，开启更广阔的旅程，带给用户更丰富的生命体验；探寻中华文化基因的人文纪录片《寻色中国》，将通过色体育用品彩背后的中国故事，表达中国人的生命理念与生存哲学；《风味人间5 · 香料传奇》将跨越山川湖海、市井长巷，体验人类共通的味觉基因，以及风味的和而不同；《我的美食向导》第二季将全新升级，为观众提供个性化的体育用品美食社交密码；《牛奶是部文明史》将寻访全球牛奶美味。

“精品推介”板块，商业观察纪录片《激流》第二季将带观众透过商业现场，观察生活之变；由综艺、纪录片顶级导演联手呈现的《超我》体育用品，将回看曾闪耀过的“超女”“快男”，记录时代变迁中的个人成长；《前浪》第二季、《青年理工工作者生活研究所》第三季、《人间有味山河鲜》第三季、《水之味》等纪录片，也将从不同角度，为用户打开眼界；此外，真体育用品实罪案犀利纪录片《罪案实录》，将以热门真实案件为素材，展现离奇过程和侦破细节。

　　体育在场：

　　四大内容营销方向

全面拥抱体育体育用品生活方式

从体育赛事到体育运动，“体育”已经逐渐成为一种生活方式，用户既可以观看、又可以参与；体育内容既可以包容更多的泛娱乐用户，也能保持垂类的独特性。韩志杰在会上提出，2025年将是全面拥抱体育生活方体育用品式的一年，体娱跨界、专业竞技、自办赛事和小众潮流运动，则是未来重点发力的四大体育内容营销方向。

据韩志杰介绍，腾讯体育将继续作为“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴” 与NBA继续携手至2027年，为中体育用品国球迷带来包括NBA赛事直播、点播、短视频在内的全方位观赛和互动体验。同时，腾讯体育不仅在探索体育自制IP的潜力，未来也将在NBA版权运营上继续创新，在三大领域升级篮球新宇宙。通过多维跨界、新星人类、体育用品无限街头三个板块，打造一系列有影响力的体娱赛事IP。明年，第二届聚星名人赛也将继续举办。

在体育品类上，随着网球、赛车等运动的飞速发展，“超级偶像”的影响力也在逐步升高。2025年，腾讯体育也将发力以网体育用品球为代表的综合体育项目，挖掘不同赛场里超级新星们的故事。目前，腾讯体育已获得2025年到2027年的温网的新媒体独家版权。以郑钦文、商竣程为代表的中国新一代运动员系列纪录片，也已在研发当中。

全新的综艺体育用品、纪录片和体育内容布局，正是腾讯视频对于用户不同需求的真诚回应与决心，也是腾讯视频“始终在场”不断创新的证明。2025年，腾讯视频将继续在关注社会宏大议题的同时，关照生活、关心用户，与用户建立亲密稳定体育用品的长线关系，不负好时光。