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界面新闻记者 | 覃思悦 界面新闻编辑 | 任雪松...
界面新闻记者 | 覃思悦
界面新闻编辑 | 任雪松
10月中旬，NBA媒体版权新周期在中国市场的归属终于尘埃落定，收获合同的依旧是“老面孔”腾讯。腾讯方面宣布，与NBA达成续约，将继续作为“NBA中国数字黑白体育媒体独家官方合作伙伴”与NBA深度战略合作至2027年。
2015年初，NBA和腾讯体育签约五年独家合作，每年版权费高达1亿美元。2020年再次续约时，双方的合同价格飙升到5年15亿美元。多个业内人士估黑白体育计，此番续约的单价大概率又有上升。
NBA在中国市场的版权布局和其在美国本土的基本同步。按照NBA的计划，联盟的下一个媒体版权销售期将从2025年开始，NBA希望获得750亿美元的收入。在目前这个还未结黑白体育束的媒体版权周期内，NBA的合作伙伴是全球最大体育电视台ESPN（娱乐与体育电视网）和TNT（特纳电视网），合同价格为240亿美元。
最终的结果也让NBA十分满意，联盟康卡斯特旗下NBC和亚马逊将在20黑白体育24-2025赛季开始成为新的常规赛转播合作伙伴，迪士尼的ESPN则继续保有NBA总决赛转播权。NBA和转播商们达成了11年总价值760亿美元的转播合同。
这个价格，是上一周期240亿美元的三倍还要多。黑白体育神奇的是，NBA敢这么开价，转播商们也照价买单了。
数据说话。根据福布斯的数据，2022-2023赛季，NBA收入106亿美元，盈利21亿美元，相比2021-2022赛季增长6%，创造历史新高。联盟的3黑白体育0支球队平均收入3.53亿美元。价值上，2022-2023赛季，30支球队的平均价值同比增长了35%，来到惊人的38.5亿美元。
全球著名市场监测和数据分析公司尼尔森的数据显示，2022年，在所有电视体黑白体育育转播节目当中，NBA吸引球迷观看广告的能力，仅次于北美第一的NFL。美国本土市场如此火热，中国市场的版权价格自然会跟着水涨船高。
回顾腾讯和NBA合作的时间线，每次签约、续约都正好是腾讯视频业务调整的黑白体育重要时间节点。2015年初，NBA和腾讯体育签约五年独家合作，每年版权费高达1亿美元。腾讯体育凭借这笔签约，成为四大门户网站体育频道唯一的幸存者，顺利过渡到“爱优腾”视频网站、app竞争时代。
而在20黑白体育20年-2025年这个周期，国内体育产业的繁荣泡沫退去，腾讯内部不可避免地进行事业部改革。在整个腾讯体育几乎可以算“原地解散”的背景下，腾讯依旧没有放弃NBA的版权。尽管腾讯在最新的财报中没有单独披露黑白体育腾讯体育的具体收入数字，但从腾讯的“不离不弃”完全可以看出NBA这个香饽饽的赚钱程度。
拥有在平台上播放NBA赛事的独家权利使得腾讯能够吸引大量的NBA球迷和篮球爱好者到其平台上观看比赛，从而带动了平台黑白体育上的广告曝光和点击量。这部分广告收入、会员收入已经相当可观。在此之外，“深度合作关系”还意味着腾讯能够参与NBA赛事在中国市场的部分运营和推广。
界面新闻发现，在腾讯视频平台上，除了NBA赛事转播，腾讯黑白体育还推出了各种与NBA相关的活动和节目，如赛事预告、赛后分析、球员访谈等。同时，腾讯还利用NBA的影响力，推出了各种周边商品，如球衣、球鞋、纪念品等，进一步拓宽了其收益渠道。
在10月份举行的腾讯视频V视黑白体育界大会上，腾讯视频副总裁韩志杰向媒体证实，腾讯会在与NBA续约之后有更多投入。腾讯准备了“腾讯NBA十周年特别企划”，全新十周年主题演播室、直播间十周年专属特效、弹幕及各类互动玩法都将亮相。此外，腾讯黑白体育NBA还将组织覆盖全龄的篮球活动，《少年行·篮球周末》少儿篮球精英赛、《Underrated训练营》《腾讯NBA校园全明星》等衍生项目将网罗更广泛更多圈层的球迷群体。
有意思的是，抛开版权销售不谈，NB黑白体育A目前在中国的市场运营相对还处于一个“不温不火”的阶段。NBA进入中国市场以来，中国赛、球星中国行等活动每每都能吸引大量中国球迷到场支持。但是时任休斯敦火箭队总经理莫雷在2019年10月发出的一条推特黑白体育，直接导致NBA与中国市场的关系急转直下，降至冰点。
“95后”资深球迷小林对于这个“温差”感受很深：“我从四五岁就开始看NBA。从小学到大学，身边都有很多同学看球的。我还记得上大学的时候，大家专门翘了黑白体育下午的课，挤在男生宿舍宿管的办公室里，围着那台唯一的电视看科比退役前的最后一场球。”
小林自述，由于是上海人，除了和好友相约一起在电视上看球，他时不时有机会就能去看NBA的中国赛，近距离地看到自己喜欢的黑白体育NBA球星。然而他已经有五六年没有参加过类似的线下活动了。“中国球迷很长情，大家都希望联盟能多看看中国市场。这可是个拥有亿人级球迷的市场。”
NBA当然会心动。过去和现役的NBA球员如姚明、詹姆斯、杜兰黑白体育特、库里等均在中国拥有深厚的球迷基础。他们的比赛在中国的收视率通常可以占到NBA总收视率的一半以上，他们的球衣以及周边商品的销售收入亦成为NBA的重要收入来源。据福布斯报道，2018年末时NBA三十支黑白体育球队的中国市场估值已经超过40亿美元，平均到每支球队身上大概为1.33亿美元。而NBA中国的估值在建立十年后已经翻了一番，达到43亿美元左右，并且这个数字仍在继续上升。
这一桩桩数据罗列下来，中国市场对黑白体育NBA的重要性不言而喻。庞大的市场规模、显著的经济贡献以及广泛的品牌效应让中国市场的地位无可替代。因此，重新让中国生意升温成为了NBA眼前的一项重要任务。
NBA中国现任CEO马晓飞于2020年上任，是黑白体育一位中国本土出身的“一把手”。也许是在艰难时期上任，马晓飞近几年很少接受公开采访。毕竟由于莫雷事件的影响，NBA与中国市场的关系一度降至冰点，再加上全球疫情的影响，马晓飞的经营压力不小。
马晓飞在NBA黑白体育任职超过十年，担任过全球战略副总裁等职位，对NBA的运营和管理有着深入的了解。此外，他还曾担任巍美中国（Endeavor China）的CEO，参与过中超、足协杯、CBA等中国顶级赛事的市场开发工作，黑白体育拥有丰富的体育和娱乐行业经验。NBA让这样一位本土出身的高管话事，希望与中国市场“破冰”的态度已然很清楚。
从履历上看，国际化的视野和本土化的落地能力显然是马晓飞的优势。因此马晓飞很清楚，要完成“破冰”黑白体育任务，一定要借助本土的平台拉“好感度”。而多年合作的腾讯，显然就是最好的选择。腾讯作为中国最大的互联网公司之一，拥有庞大的用户基础。其社交媒体平台、视频平台等在中国市场占据领先地位，这为NBA在中国市黑白体育场的推广提供了巨大的流量支持。腾讯这边，也在计算着如何让NBA为自己赚更多的钱。
“下一个十年，腾讯在NBA版权运营上也将继续创新，在三大领域升级篮球新宇宙。通过多维跨界、新星人类、无限街头三个板块，打黑白体育造一系列有影响力的体娱赛事IP，触达多领域受众群体，并持续激活NBA版权在中国市场的商业价值。”韩志杰表示。
最近几个赛季，NBA一直在增加海外赛（NBA Oversea Game）举办的次数。2022黑白体育-2023赛季，公牛对战活塞的常规赛就在巴黎举行，F1车手勒克莱尔、法国球星楚阿梅尼等名人都出现在观众席为赛事造势。得益于巴黎赛的高热度，英国广播公司（BBC）在2023年巴黎赛举办前就买下了2022黑白体育-2023赛季NBA部分比赛的版权，具体价格并未公开。如此收益面前，NBA肯定希望曾是NBA海外赛重要成员的NBA中国赛尽快回归。
界面新闻发现，尽管NBA中国赛仍未正式重启，但最近两年已经有NBA球队黑白体育开启中国行。比如今年8月，NBA菲尼克斯太阳队就首次以球队名义开启中国行。此次中国行由太阳队总经理詹姆斯·琼斯带队，现役球员努尔基奇、传奇球星塞巴洛斯、雷克斯·查普曼等人均在阵容中。NBA的青少年赛事黑白体育Jr. NBA同样已在国内多次举办。这一系列的动作背后，必定有联盟的默许。
而在新赛季，NBA与中国的联系将进一步加深，因为有了又一位“全村的希望”的出现。
9月20日，球员崔永熙的经纪团队宣布，崔永熙已黑白体育经与布鲁克林篮网队签订了为期两年的双向合同。崔永熙的薪资为赛季底薪的一半，在2024-2025赛季约为57.86万美元。值得一提的是，篮网队的老板正是阿里巴巴现任董事会主席蔡崇信。
蔡崇信本人一直是NB黑白体育A和中国市场之间积极的牵线人。2018年，蔡崇信以11.5亿美元的价格收购布鲁克林篮网队49%的股份。2019年，蔡崇信正式收购篮网队以及主场巴克莱中心，成为球队和球馆的拥有者。NBA迎来了第一位真正黑白体育意义上的华人球队老板。
蔡崇信刚刚完成收购的前两年，篮网和NBA为蔡崇信背后的阿里巴巴的体育布局贡献不少。除了中国大陆市场的版权方腾讯，阿里巴巴可以说是与NBA联系最紧密的中国企业。在蔡崇信收购篮网近半黑白体育股份后不久，NBA中国就与阿里巴巴将双方合作升级为战略合作伙伴关系，并在NBA视频内容和节目传播、电商和大数据等方面展开全面合作。此前举办的NBA中国赛中，也有篮网队积极参与的身影。
引入中国球员、落地黑白体育活动增多、新版权周期顺利续约......NBA在中国市场的生意重建，正在有条不紊地推进中。
