摘要：
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文 / 王帅
编 / 黄梦婷
25天后，百年奥运，情燃巴黎。
从1984年新中国夺得奥运首金开始，至今40年，奥运会始终是中国体育的至高舞台，也是中国体育40年艰苦创业的标尺，其对于品牌与国民始终具有独特而山西体育职业学院重大的意义。可以说，奥运会之于中国，早已跳脱出单纯的体育范畴，成为全民追逐的「超级大事件」。
也因此，每届奥运会的版权争夺以及运营操作，不仅是全行业关注的焦点，更会为每一个周期内品牌进行体育营销树立标准山西体育职业学院。6月19日，腾讯官宣成为巴黎奥运会持权转播商，再加上此前官宣的咪咕、抖音、快手，奥运版权争夺战就此尘埃落定，行业格局也渐渐清晰。
在传播层面，随着「媒体碎片化」时代加速演进，用户的观赛习惯正在也经历着山西体育职业学院从电视到电脑再到移动屏的变迁。《2024年体育营销价值洞察》就显示，已有81%的用户选择互联网平台观赛。对于奥运会这样的顶流而言，体育叙事逻辑的特殊性使得央视、腾讯、咪咕等传统长视频平台仍是最不可或缺山西体育职业学院的传播渠道。
同时，短视频作为大众媒介的补充形态迅速上位，成为整个体育媒体生态的重要角色，抖音、快手先后成为奥运版权主要玩家并不断更新打法，就是其中例证。可以说，面对媒体变革期的巴黎奥运，谁能先练就长短山西体育职业学院视频「组合拳」，集结平台资源全力出击，谁就占据了更有利的位置。
移动互联网正在改变体育传播逻辑。图源：CNN
品牌也纷纷加入这场营销战局。奥运的品牌价值，正从最初的「只可仰望」变得更加「亲民」。我们看到，山西体育职业学院除了长期参与体育营销的「老相识」外，纳爱斯、蓝月亮、霸王茶姬等「新面孔」也已纷纷完成布局，只等赛事开打借势出圈，新生力量介入体育营销值得期待。同时要注意，在原本已经拥挤非常的奥运营销战中，如何借助现象山西体育职业学院级的奥运赛事实现对消费者的有效触达，让好创意搭上好平台，最终实现强转化，也成为决定营销成败的关键。
而在内容层面，连续经历多届时差友好的奥运会后，巴黎奥运的时差带来的影响不容小视。但这也带来了新的机会，山西体育职业学院当时效性不再是泛体育圈层的核心诉求，如何把奥运打造成一场全民参与、24小时不断更的「体娱真人秀」，让体育不止于体育，无疑对平台的「内容力」提出了更高要求。同样地，把巨量关注和讨论以内容为「桥梁」转移到山西体育职业学院品牌身上，形成叠加效应，解决流量到转化的时代焦虑，做到吸睛又吸金，也是行业必须直面的命题。
奥运是一场全民追看的「体娱真人秀」。图源：巴黎奥组委
众媒时代，生态连接力「卷」赢全民奥运
体育大赛，传播为本。奥山西体育职业学院林匹克运动之所以有今日全球70亿人同频关注的成就，恰恰离不开国际奥委会几十年如一日对最广泛传播理念的贯彻。这既是奥林匹克运动公益性的要求，也是实现品牌价值长期增长的必需。
更兼之，在娱乐业态空前发达、用山西体育职业学院户注意力无限分散的当下，纵使巴黎奥运这样全民渗透率达到62%的顶级体育内容，也需要回归传播本质，主动触达潜在消费者，以真正实现对不同用户圈层的更多穿透。因此，像腾讯这样的「国民大平台」能和奥运会连续多山西体育职业学院届「牵手成功」，正说明大赛+大平台的模式仍然符合赛事方的核心利益。
作为覆盖13.59亿用户的国民级平台，如此规模的触达能力，正是腾讯敢于压哨拿下巴黎奥运版权的最大底气。据介绍，本届奥运会期间，腾讯将联山西体育职业学院动包括腾讯视频、腾讯体育、微信、腾讯新闻、腾讯网、QQ、QQ浏览器、QQ音乐在内的全端产品，形成奥运热点的「大集团协同作战」。届时，在腾讯视频、腾讯体育看赛事热门集锦，在腾讯新闻看昨夜的赛事报道， 在山西体育职业学院视频号刷中国健儿的高光时刻，再在微信和QQ上和小伙伴就着某个热点事件畅聊一番，将成为用户的奥运观赛日常。
应该再次强调的是，奥运会作为全民级大事件，要想真正掀起热潮，全消费场景的渗透是必由之路。而全域分山西体育职业学院发和联动触达，正是腾讯身为国民级平台早已搭建好的完整生态。腾讯的最新财报显示，微信视频号的用户使用时长猛增80%；而「搜一搜」月活更是超过8亿，在有效整合海量内容信息后，每天被50%的微信用户使用，覆山西体育职业学院盖能力有目共睹。因此，无论是传统长视频品质内容，还是视频号等短视频精彩时刻，在腾讯的平台加持下都可轻松实现海量传播。通过长短视频结合与多端联动，「全鹅出击」的腾讯也为赛事和品牌持续造梗破圈提供了更多可山西体育职业学院能。
图源：新榜
此外，在定制化的时代里，每个消费者都用每一次操作，成为了自己奥运会的导播与导演。对于平台而言，在有时差的奥运会周期，更需要尽量制作更多的精彩内容，并把最新最好的信息精准投放给消费者。据了山西体育职业学院解，腾讯将在全产品端上线奥运页卡，全矩阵分发、快即时响应、广资源联动，最大限度缩短用户获取奥运资讯的路径，让巴黎「一触即达」。
在版权之战落定之后，头部互联网平台都已然坐上牌桌，接下来谁能长短结合、多端山西体育职业学院联动，充分展示经验与资源，谁就能全方位承包国民的奥运生活，为品牌的创意营销打好根基。
平衡「认知」和「认同」，社交互动握住奥运泼天流量
奥运会在中国转播的40年，也是品牌营销蝶变跃迁的40年。一路走来，我山西体育职业学院们见证了无数品牌借奥运东风实现了迭代升级。但与此同时，随着商业时代滚滚向前，在这个流量爆炸的时代里，消费者的自我意识也在觉醒，这就对品牌营销提出了更高的要求。
在品牌与消费者双向奔赴的时代，简单粗暴的洗山西体育职业学院脑式抢夺心智虽仍有效，但拉低好感的副作用愈发突出。因此，品牌的普遍焦虑是，如何以更柔软、更立体的方式，实现「心智占领」和「形成认同」的双丰收，快速实现受众到消费者的精确转化。
从深耕多年、早已实现与奥运山西体育职业学院强关联的大品牌，到初次试水大赛营销的国货「新势力」们，面对体育大年奥运这道「必答题」，都想要把预算花出声响，用一届奥运实现认知度和好感度的双重提升。但在扎堆入局的万千品牌里找到最行之有效的营销方法，又山西体育职业学院谈何容易？
品牌营销需要平衡「认知」和「认同」。图源：巴黎奥组委
选择有丰富经验的平台合作，是收到好效果的第一步。作为操盘过8届奥运会+5届世界杯的体育产业「老兵」，以及为数不多从PC时代坚持到移动互联时山西体育职业学院代的头部玩家，腾讯积累的行业资源，堪称中国体育产业上下游的「半壁江山」。据透露，目前单是和腾讯达成合作的运动员就多达50余位，还有乒乓球、羽毛球、女篮等数支国字号运动队，涵盖了中国代表团的大部分「流量山西体育职业学院点」。
有了资源，还看激活，这对于拥有熟稔操盘经验的腾讯自是不在话下。小到日常物料的发布，大到夺金时刻的快反，再到平台场景的运用，加之永远站在用户反馈的前沿，持续创新的腾讯更加懂得把握「认知」和「认同」山西体育职业学院的平衡。
据了解，本届赛事，腾讯在包括微信朋友圈、视频号在内的生态产品中植入了多组既有「game点」又不喧宾夺主的创意环节，让用户和品牌轻松玩起来。
其中，可以第一时间抢占话题和爆发传播潜质的视频号，正成山西体育职业学院为品牌关注的热门流量池。此前罗大佑、周杰伦、崔健、后街男孩等多场演唱会，不仅给大众带来了刷屏惊喜，也让品牌看到了新的大事件切入口——强势曝光的同时，用社交+互动让消费者的沉浸感翻倍。此外，配合视频号日山西体育职业学院益完善的后链路布局，以及独有的联动公众号、搜一搜、看一看等触点的生态连接力，大事件营销从此有了更多想象空间。
因而当腾讯入手奥运版权后，「在视频号玩体育营销」无疑是最值得期待的一点。据氪体了解，微信已专山西体育职业学院门开发了朋友圈烟花、开幕式闪屏、特效表情生成等创新交互玩法，助力合作品牌在巴黎奥运期间通过定制内容策划，第一时间拦截流量热点。以特效表情生成为例，试想，用户在追剧之时收到平台触发的奥运夺金资讯，便可第山西体育职业学院一时间在微信里参与品牌活动，跟拍冠军合成表情，随即与亲朋好友分享讨论，喜悦情绪得以放大，对关联品牌的好感也得以建立。
当这场为期17天的奥林匹克盛会进入倒计时，腾讯等平台的百米冲刺已经开始，期待用创新玩山西体育职业学院法激活品牌的营销需求，解决内卷时代的万千焦虑。
生态资源加成反应，霸榜24小时「奥运大剧」
自古文体不分家，奥运会这样的top级竞技赛事，更是已被视作娱乐表演业的一大分支。某种意义上，巴黎奥运会就是一部2山西体育职业学院4小时不断更的S+热播大剧，一场流量拉满的全球体育真人秀。
《2024年体育营销价值洞察》显示，在观看直播以外，关注衍生内容的人群占比高达96%。再加上时差影响，对于泛体育消费者而言，时效性不再是唯一重山西体育职业学院要的因素。如果能让更多用户在自己舒服的生活节奏中，消费更有趣、更丰富的奥运内容，未尝不是运作这场全民体娱大事件的一种别开生面的解题思路。
图源：美联社
而多年与奥运和品牌的共舞，帮助腾讯形成了「赛事专业转山西体育职业学院播+精品深度内容+生态创意传播+产业资源加持」的「四位一体」内容营销方法论，国民大平台的集团作战优势不断凸显。
腾讯视频、腾讯体育等转播平台，贡献了完整的赛场叙事；微信、QQ、视频号，以强社交属性主打短山西体育职业学院切片内容的持续发酵；资讯渠道则覆盖到了广泛的大众群体；行业领先的文娱资源，更让粉丝和心爱的明星共追热点。腾讯打造的「差异化」全民热潮，也让有不同侧重点的品牌都可以借力打力，实现共赢。
在文娱热点的制造上山西体育职业学院，腾讯的优势在在其过往的大事件运作中可见一斑。
数年运营NBA版权，腾讯视频就多次让王鹤棣等一众「明星球迷」和比赛携手冲上热搜；今年《繁花》《庆余年》《玫瑰的故事》等大热剧集亦在腾讯视频获得口碑热度双丰山西体育职业学院收，时下热门的动漫资源也处行业前列，可以期待，配合腾讯视频多年的大赛历练经验，顶级流量资源必将与巴黎奥运碰撞出别样火花。同时，腾讯视频还具备独特的XR直播能力，能根据主题搭建体娱融合的沉浸式场景直播间山西体育职业学院，虚拟机位实时飞跃，内外场镜头灵活、丝滑切换，将带来不一样的观赛体验。
而在营销定制方面，早先即有腾讯与京东合作的「京东20年晚八点歌会」，IP+明星资源加持「电商+社交」模式，打造出破圈的全平台热点；山西体育职业学院腾讯为大众策划的元宇宙虚拟发布会，则深度整合腾讯IP、游戏技术、AI等多元能力，开了行业之先。
上述案例，能力可移植，方法可复制，今年在腾讯取得奥运版权后即提出奥运+AI、+游戏、+视频号电商、+社交矩山西体育职业学院阵等多元举措，「奥运+」玩法已清晰可感。运用奥运周期里稀缺的运动员经纪资源，辅以定制化营销玩法，灵活匹配品牌需求，在赛场之外助力品牌链接体育精神，收获传播共振。简言之，在对巴黎奥运的运营中，腾讯在大文山西体育职业学院娱行业积累的资源、生态、技术都将带来立体「加成」。
对于想压哨搭上奥运「顺风车」的品牌而言，要接好这场S+级「全民体娱大剧」的泼天流量，平台的选择万不可马虎。在资源决策的过程里，兼具守正出奇全方位能力的山西体育职业学院腾讯，无疑是助力品牌在全民奥运时代站上主咖C位、实现17天全面霸榜的不二选项。
巴黎奥运会，是百年奥运站在媒体时代交汇点的盛事，也是观察体育产业变迁的一面「镜子」。技术创新和媒体形态的变化，让奥运发展历山西体育职业学院经变革，也形成了独属于每一代人的「奥运记忆」。但万变不离其宗，传播载体始终是能否实现共赢的决定性变量。
无论是根植核心的赛事内容能力，还是不断进化迭代的营销服务，抑或行业领先的内容运营，集结了生态优势与山西体育职业学院视频号传播先手的腾讯，早已蓄势待发，只等发令枪响。用版权+营销+内容的「三驾马车」，打造一场有腾讯特色的、巴黎奥运在中国的「S+全民大事件」，全方位承包品牌与用户的奥运生活，这是人们对腾讯这样的国民大山西体育职业学院平台应有的期待。
